Spletna stran je ob objavi verjetno povsem funkcionalna in učinkovita pri svojem delu, vseeno pa še ni prilagojena za uspešno dolgoročno poslovanje. Treba bo postoriti še marsikaj, verjetno opraviti tudi kak poseg v spletno stran, saj je treba spletišče ohranjati v koraku s časom, v skladu s sodobnimi trendi, ne le vizualno, temveč tudi funkcionalno. Za uspešno poslovanje na spletu se bo treba posvetiti rednemu vzdrževanju, v poštev pride seveda tudi optimizacija spletne strani, svoje pa doda še učinkovito trženje, recimo spletno oglaševanje.

Za oglaševanje kakšni posebni posegi na spletni strani niso potrebni, je pa to nujno za uspeh oglaševanja. To je odvisno od tega, kakšne oglase nameravamo uporabljati – najbolj priljubljeni Google oglasi ne zahtevajo dela na spletni strani v procesu oglaševanja, zahtevajo pa učinkovito pristajalno stran, preko katere bomo obiskovalce spremenili v stranke. Google oglasi preko povezave privedejo obiskovalce na poljubno spletno stran – to je pristajalna stran, ki se jo splača izdelati prav za ta namen, hkrati pa povsem prilagoditi funkciji, ki jo ima. Če se oglaševanja lotevamo šele po tem, ko je spletna stran že končana in objavljena, ustrezne pristajalne strani verjetno nimamo, torej bo potrebna nadgradnja s tega vidika. Z učinkovito pristajalno stranjo si lahko obetamo bistveno uspešnejše poslovanje, Google oglasi bodo za določeno investicijo ponudili najboljše možne rezultate.

Podobne pogoje postavlja optimizacija spletne strani, ki je prav tako izvedljiva brez poseganja v spletno stran, a v tem primeru ne ponuja optimalnih rezultatov. Pomembna komponenta optimizacije je namreč prav on-site optimizacija, ki se tiče strukture spletne strani in vsebine, ki se na njej predstavlja. Tudi drugi ukrepi, ki jih vključuje optimizacija spletne strani, bodo najbolj učinkoviti na temelju celovite on-site optimizacije, saj je to osnova za uspešno delo na tem področju. Na dolgi rok so vse to ključni ukrepi za uspešno spletno poslovanje.